Η Temu αλλάζει στρατηγική στην αμερικανική αγορά
Η κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Temu ανακοίνωσε την απόφαση της να σταματήσει τις άμεσες αποστολές προϊόντων από την Κίνα προς τις Ηνωμένες Πολιτείες, κάτι που σηματοδοτεί μια σημαντική στροφή στη στρατηγική της εν μέσω αυξανόμενων τελωνειακών και πολιτικών πιέσεων. Σύμφωνα με τη νέα προσέγγιση, οι πωλήσεις στις ΗΠΑ θα γίνονται πλέον μέσω τοπικών προμηθευτών, ενώ οι παραγγελίες θα εκτελούνται εντός των συνόρων της χώρας.Αυτή η αλλαγή έρχεται σε απάντηση στις νέες συνθήκες που διαμορφώνονται στην αμερικανική αγορά.
Η μετάβαση αυτή συμπίπτει με την κατάργηση της αφορολόγητης εξαίρεσης “de minimis” για πακέτα χαμηλής αξίας, ένα καθεστώς που είχε αξιοποιηθεί στο έπακρο από την Temu και τον ανταγωνιστή της Shein τα τελευταία χρόνια. Αυτή η απαλλαγή επέτρεπε τη δωρεάν αποστολή προϊόντων αξίας κάτω των 800 δολαρίων στις ΗΠΑ χωρίς επιβολή δασμών ή φόρων εισαγωγής, γεγονός που συνέβαλε καθοριστικά στην ανάπτυξη των κινεζικών ηλεκτρονικών καταστημάτων.
Σύμφωνα με πληροφορίες του BBC, η Temu αναφέρει ότι συνεργάζεται με αμερικανικές επιχειρήσεις για να επεκτείνει το δίκτυό της.«Όλες οι πωλήσεις στις ΗΠΑ διεκπεραιώνονται πλέον από τοπικά εγκατεστημένους πωλητές, με τις παραγγελίες να εκτελούνται εντός της χώρας», αναφέρεται χαρακτηριστικά. «Αυτή η κίνηση έχει σχεδιαστεί για να υποστηρίξει τους τοπικούς εμπόρους ώστε να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες και να επενδύσουν στην ανάπτυξή τους», προσθέτει η εταιρεία.
Η επίμαχη εξαίρεση de minimis είχε υποστηρικτές που τόνιζαν ότι απλοποιούσε τις διαδικασίες τελωνείου για μικρές αποστολές. Ωστόσο, βρέθηκε στο στόχαστρο τόσο του προεδρίου Μπάιντεν όσο και του Τραμπ, οι οποίοι επικριτικά χαρακτήρισαν το μέτρο ως επιβλαβές για την εγχώρια παραγωγή και ως δίοδο για παράνομες εισαγωγές όπως είναι τα ναρκωτικά. Από τον Ιανουάριο όταν ο Ντόναλντ Τραμπ ανέλαβε ξανά τη θέση του στον Λευκό Οίκο, έχουν επιβληθεί τελωνειακοί δασμοί έως 145% στις κινεζικές εισαγωγές.
Μάλιστα τον Απρίλιο ανακοινώθηκε ότι λόγω νέων αυξήσεων το συνολικό ποσοστό των εισφορών σε ορισμένα κινεζικά προϊόντα μπορεί να φτάσει μέχρι 245%. Πακέτα αξίας έως 800 δολαρίων που στέλνονται από την Κίνα ή το Χονγκ Κονγκ υπόκεινται πλέον σε φορολογικό συντελεστή 120% ή σε κατ’ αποκοπή τέλος αρχικά στα 100 δολάρια και πρόκειται σύντομα να φτάσει τα 200.
Το Αμερικανικό Φόρουμ Δράσης μιας δεξιάς κατεύθυνσης σκέψης εκτιμά ότι η κατάργηση του de minimis θα προσθέσει ετησίως κόστος μεταξύ 8 έως 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων στους καταναλωτές.
Shein: Σιωπή σχετικά με τις εξελίξεις
Παρόλο που η Shein έχει επίσης ωφεληθεί από αυτό το φορολογικό “παράθυρο”, δεν έχει προβεί μέχρι στιγμής σε κάποια επίσημη δήλωση σχετικά με αυτές τις εξελίξεις. Μηνιαίως σχεδόν ταυτόχρονες δηλώσεις είχαν γίνει προηγουμένως όπου οι δύο πλατφόρμες ανέφεραν αυξημένα λειτουργικά έξοδα λόγω «των πρόσφατων αλλαγών στους παγκόσμιους εμπορικούς κανόνες». Επίσης είχαν ενημερώσει πως θα υπάρξουν τροποποιήσεις τιμών από τις 25 Απριλίου.
Eπιπλέον οι αμερικανικές αρχές έχουν κατηγορήσει τόσο την Temu όσο και τη Shein ότι έχουν προκαλέσει υπερφόρτωση στο τελωνειακό σύστημα καθώς ο αριθμός των δεμάτων που εισέρχονται στη χώρα μέσω του προηγούμενου καθεστώτος ανήλθε μέσα σε μια δεκαετία από τα 140 εκατομμύρια πάνω από ένα δισεκατομμύριο.
Eπιπτώσεις στην Ευρώπη
Οι πολιτικές αλλαγές στις Ηνωμένες Πολιτείες φαίνεται πως επηρεάζουν ήδη και άλλες χώρες όπως είναι η Ευρώπη. Το Ηνωμένο Βασίλειο εξετάζει ήδη πιθανότητες κατάργησης της απαλλαγής φόρου για πακέτα κάτω των 135 λιρών ενώ αντίστοιχα σχέδια συζητούνται στην Ευρωπαϊκή Ένωση όπου αναμένεται επίσης κατάργηση εξαιρέσεων φόρων για αποστολές μέχρι αξίας150 ευρώ. Αν αυτά τα μέτρα υιοθετηθούν τελικά τότε οι καταναλωτές τόσο στο Ηνωμένο Βασιλείο όσο και στην ΕΕ πιθανώς θα αντιμετωπίσουν σημαντικές αυξήσεις τιμών στα προϊόντα εκείνα που σήμερα αποκτώνται πολύ οικονομικά.