Χειμερινές Εκπτώσεις: Μειωμένες Πωλήσεις και Προκλήσεις για τους Εμπόρους

Η πλειονότητα των εμπόρων παρουσίασε μειωμένες πωλήσεις κατά τη διάρκεια της τρέχουσας εκπτωτικής περιόδου, η οποία ολοκληρώνεται στις 28 Φεβρουαρίου. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της πανελλαδικής έρευνας που διεξήγαγε το Ινστιτούτο της ΕΣΕΕ, το 55% των συμμετεχόντων ανέφεραν ότι οι φετινές εκπτώσεις ήταν χειρότερες σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ μόλις ένας στους δέκα δήλωσε ότι οι πωλήσεις του βελτιώθηκαν.

Ένα ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι τον Ιανουάριο καταγράφηκε αρνητική κίνηση για πρώτη φορά, με το πρώτο δεκαπενθήμερο του μήνα να χαρακτηρίζεται ως η καλύτερη περίοδος από άποψη ζήτησης. Στη διάρκεια συνέντευξης Τύπου της ΕΣΕΕ επισημάνθηκε πως η αύξηση του τζίρου που παρατηρήθηκε στο πρώτο μισό του Φεβρουαρίου δεν κατάφερε να καλύψει τις απώλειες του Ιανουαρίου.

Οι λόγοι πίσω από την αρνητική κίνηση φαίνεται να σχετίζονται με την αβεβαιότητα στο διεθνές οικονομικό περιβάλλον καθώς και τις οικονομικές υποχρεώσεις των νοικοκυριών. Επιπλέον, οι έμποροι εμφανίζονται διαιρεμένοι σχετικά με τη διάρκεια των εκπτώσεων: το 58% σκοπεύει να παρατείνει τις εκπτώσεις μετά την προγραμματισμένη λήξη τους ώστε να ενισχύσει τη ρευστότητά τους.

Από την άλλη πλευρά, πολλές μικρές επιχειρήσεις ζητούν τη συντόμευση της εκπτωτικής περιόδου προκειμένου να έχουν μεγαλύτερη ευελιξία στην προσφορά προϊόντων. Όσον αφορά τον τζίρο του λιανεμπορίου για το 2024, σύμφωνα με στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ σημειώθηκε αύξηση +2,4%. Ωστόσο, εξαιρώντας τα τρόφιμα και τα καύσιμα, οι μικρές επιχειρήσεις παρουσίασαν πτώση κατά 1,8%, ενώ αυτές που διαχειρίζονται διπλογραφικά βιβλία είδαν αύξηση κατά 5,1%.

Οι κατηγορίες προϊόντων που κατέγραψαν τη μεγαλύτερη άνοδο στις πωλήσεις συμπεριλαμβάνουν τα καλλυντικά (+12%), γεγονός που αποδίδεται εν μέρει στον τουρισμό. Ακολουθούν τα προϊόντα στις υπαίθριες αγορές (+7,9%) και τα μεταχειρισμένα είδη (+7.7%), μια νέα κατηγορία στα επίσημα δεδομένα.

Aντίθετα μεγάλη πτώση (-7,5%) σημείωσε ο τομέας ηλεκτρικών συσκευών λόγω απουσίας επιδοτούμενων προγραμμάτων αγοράς αυτών των αγαθών. Αυτό μπορεί επίσης να υποδεικνύει μια τάση αποφυγής επενδύσεων σε διαρκή καταναλωτικά αγαθά από πλευράς καταναλωτών.

Η έρευνα δείχνει επίσης ότι η συντριπτική πλειοψηφία των αγορών στις χειμερινές εκπτώσεις πραγματοποιήθηκε μέσω φυσικών καταστημάτων. Οι αναλυτές ερμηνεύουν αυτό το φαινόμενο ως ένδειξη υστέρησης των μικρών επιχειρήσεων έναντι ψηφιακών καναλιών αλλά παράλληλα υπάρχουν στοιχεία που δείχνουν αναζωογόνηση ενδιαφέροντος από πλευράς καταναλωτών για αγορές σε φυσικά καταστήματα προς αναζήτηση προσφορών.

Tέλος σημαντικό θέμα αποτελεί η πρόσβαση στη χρηματοδότηση· γι’ αυτό τον λόγο η ΕΣΕΕ θα διοργανώσει ενημερωτικές εκδηλώσεις σε συνεργασία με την Αναπτυξιακή Τράπεζα σχετικά με τις μικροπιστώσεις καθώς και θα τονιστεί ο ψηφιακός μετασχηματισμός στον κλάδο ως κρίσιμο ζήτημα.