Την αυλαία των θερινών εκπτώσεων ρίχνουμε σήμερα, 31 Αυγούστου, με την αγορά να μπαίνει στην «επόμενη μέρα» με χαμηλότερες προσδοκίες και έντονη τη συζήτηση για τον ρόλο των συνεχών προσφορών. Σε ένα περιβάλλον επιλεκτικής κατανάλωσης και αυξημένης πίεσης στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, οι ενδείξεις δεν επιτρέπουν αισιοδοξία για θεαματική ανατροπή του κλίματος τις τελευταίες ημέρες, παρά την επιστροφή των καταναλωτών από τις διακοπές του Αυγούστου.
Οι έμποροι επισημαίνουν την επικράτηση της επιλεκτικής κατανάλωσης, με το διαθέσιμο εισόδημα να παραμένει ο βασικός περιοριστικός παράγοντας για αγορές σε ένδυση, υπόδηση και άλλα είδη.
Στοιχεία και Εκτιμήσεις για τον Τζίρο
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων αναμένεται να κυμανθεί γύρω στα 7 δισεκατομμύρια ευρώ. Μια ισχυρή ολοκλήρωση θα μπορούσε να τον οδηγήσει στα 7,1 δισεκατομμύρια, ωστόσο το αρχικό αισιόδοξο σενάριο των 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ θεωρείται πλέον ανέφικτο.
Εικόνα από τους Εμπορικούς Συλλόγους
Εμπορικός Σύλλογος Πειραιώς: Το 55% των επιχειρήσεων ανέφερε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Το 73% απέδωσε την αδυναμία της αγοράς στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη.
Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών: Σε έρευνα με 409 μικρομεσαίες λιανεμπορικές επιχειρήσεις, το 71,3% δήλωσε ότι ο τζίρος του ήταν χειρότερος από πέρυσι.
Η «Επόμενη Μέρα»: Προσφορές στο Προσκήνιο
Μετά τη λήξη των εκπτώσεων, το ενδιαφέρον στρέφεται στο μοντέλο των προσφορών και στο κατά πόσο η συνεχής παρουσία τους έχει αποδυναμώσει τον θεσμό των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.
Το 98% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών ζητά αλλαγή του θεσμικού πλαισίου για προσφορές και εκπτώσεις.
Το 93,4% θεωρεί ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως μεγάλες επιχειρήσεις, πολυεθνικές και ηλεκτρονικές πλατφόρμες, εις βάρος των μικρομεσαίων.
Το ίδιο ποσοστό εκτιμά ότι αυστηρότεροι κανόνες στις προσφορές θα μπορούσαν να αναζωογονήσουν το εμπορικό ενδιαφέρον των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.
Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, τόνισε ότι οι εκπτώσεις πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης αποθεμάτων για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, ενώ σήμερα ο θεσμός έχει υπονομευθεί. Επιπλέον, ανέφερε ότι η ακρίβεια, η στεγαστική επιβάρυνση, το αυξημένο λειτουργικό κόστος και ο εντεινόμενος ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικές πλατφόρμες επηρεάζουν αρνητικά τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Πτώση Πραγματικού Τζίρου
Η υποτονική εικόνα των θερινών εκπτώσεων εντάσσεται σε ένα γενικότερο πιεσμένο περιβάλλον. Σύμφωνα με την ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ:
Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο (εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων) μειώθηκε κατά 3,7% σε πραγματικές τιμές, ενώ σε ονομαστικές τιμές κατέγραψε αύξηση 1,2%. Η απόκλιση αυτή οφείλεται στις πληθωριστικές πιέσεις και όχι σε αύξηση του όγκου πωλήσεων.
* Στο πρώτο εξάμηνο του 2026, ο πραγματικός κύκλος εργασιών του λιανικού εμπορίου συρρικνώθηκε κατά 2,3%, με τις πολύ μικρές επιχειρήσεις να καταγράφουν πτώση 3,4% και τις μικρές 1,7%. Αντίθετα, οι μεσαίες επιχειρήσεις εμφάνισαν αύξηση 3,7%.
Αγορά «Δύο Ταχυτήτων»
Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ ενισχύουν την εικόνα μιας αγοράς «δύο ταχυτήτων». Οι μικρότερες και μεμονωμένες επιχειρήσεις, ιδίως στα μεγάλα αστικά κέντρα, δέχονται μεγαλύτερη πίεση, ενώ μεγαλύτερη αντοχή εμφανίζουν τα οργανωμένα δίκτυα, οι τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Παρά την αυξημένη τουριστική κίνηση (15,4% αύξηση εισερχόμενης κίνησης και 14,8% αύξηση εισπράξεων στο πρώτο εξάμηνο), αυτή δεν μεταφράστηκε στον αναμενόμενο βαθμό σε ενίσχυση του εμπορικού τζίρου.
Το τέλος των θερινών εκπτώσεων φέρνει στο προσκήνιο μια ευρύτερη συζήτηση για το μέλλον της αγοράς. Οι επιχειρήσεις ζητούν προβλεψιμότητα, σαφέστερους κανόνες για τις προσφορές και μέτρα στήριξης της ρευστότητας και της αγοραστικής δύναμης.
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, αποδίδει την πίεση στο εμπόριο στη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, στο αυξημένο κόστος διατροφής, στέγασης και ενέργειας, στην αλλαγή του καταναλωτικού μοντέλου και στην απορρόφηση τζίρου από διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες. Τονίζει την ανάγκη για μέτρα ελάφρυνσης φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, ενίσχυσης του υγιούς ανταγωνισμού και στήριξης της επιχειρηματικότητας.